人民建议丨省属文艺院团如何“叫好”又“叫座”？福建省文旅厅：多项市场化改革正在推进 — 官方正版免费下载

人民网福州5月31日电 （记者刘宝琴）一边是省属文艺院团在全国舞台上屡获殊荣，另一边是普通市民感慨“好戏难求”。近日，群众王先生通过“领导留言板”指出福建文艺院团“叫好不叫座”的现状，并提出了四条针对性建议。福建省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）对此进行了详细调查和回应，并透露了在文旅融合、进校园、市场化营销等方面正在推进的一系列改革措施。

王先生在留言中指出，福建省属文艺院团虽然屡获全国大奖，但市场化程度亟待提升。京剧院等部分传统院团，因缺乏年轻观众而面临上座率低的困境。

王先生还提到，部分文艺院团开展的免费演出，由于票数少，普惠面不足；部分场馆建设得很漂亮，但利用率不高。

为此，王先生希望主管部门能为省属文艺院团创造更多市场化的机会和环境。他提出了四点具体建议：一是加密“高雅艺术进校园”频次，培育青年观众；二是推动院团走进景区，实现文旅商融合常态化；三是利用在线旅游平台等渠道，加强市场化营销；四是增加演出频次，鼓励院团下沉到福清、长乐等周边县市区演出。

福建省文旅厅在回复中指出，省属院团作为“闽派”文艺主力军的成绩斐然，如连续十二届摘得中国戏剧梅花奖，杂技节目也多次荣获国际奖项。

为了更好地解决“叫好”与“叫座”之间的落差，福建省文旅厅针对群众提出的四点建议，逐一给出了“成绩单”和“计划表”。

针对“高雅艺术进校园”：从“偶尔来”到“常态化”。据介绍，福建省文旅厅和省教育厅每年联合开展相关活动，并在学校建立戏剧社团、传承基地等100多个。下一步，将统筹资源制定年度计划，争取专项资金，将“进校园”作为培育未来观众的核心抓手。

针对“文旅融合”：不再“零敲碎打”，已打造出“爆款”。省文旅厅介绍，福建人民艺术剧院的沉浸式戏剧《雀起无声》在三坊七巷、烟台山已演出超360场，收入超过475万元。另一部新作《冷月无声——吴石传奇》也已演出105场，收入破百万元。此外，闽剧《宋词里的福建》、越剧《“一碗福建”福味来》等一批跨界作品已相继推出。下一步，将推动省属院团与重点景区、旅行社建立长期战略合作，持续推进文旅商融合。

针对“市场化营销”：线上引流+线下体验。如何提高文旅演出的市场化运作能力？省文旅厅回应，目前已在积极探索“互联网+演出”模式——六家省属院团均实现线上常态化演出，并在猫眼、大麦以及“清新福建文旅卡”等平台售票，形成了“线上引流+线下体验”的推介模式，下一步将与大型线上旅游平台、旅行社深度合作，主动开拓市场，增强自我造血能力。

针对“演出频次与下沉”：走出福州，走进县区。数据显示，2025年福建六家省属院团演出场次已超过1500场。特别是2025年启动的“周末戏相逢”活动，已在福州西湖等地演出178场，成为优质文化直达基层的示范品牌。下一步，计划在全省各县区剧场巡演大中型剧目60场，并创新“文旅轻骑兵”等模式，将演出送到公园和县区，进一步拓展覆盖面。

“周末戏相逢 非遗正青春”在福州古厝展演。福建省文旅厅供图

从“拿大奖”到“接地气”，从“蹲剧院”到“进景区、进校园、进县区”，福建省属文艺院团的市场化改革正在从纸面走向实践。福建省文旅厅表示，将坚持社会效益与经济效益相统一，主动开拓市场，让艺术精品真正“飞入寻常百姓家”。

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